課程目標(biāo)
對國際營銷研究文獻(xiàn)中的營銷理論和模型進(jìn)行概述。
課程內(nèi)容
導(dǎo)言: 市場營銷的研究過程
滿意度和忠誠度- 關(guān)系營銷
價值創(chuàng)造和價值感知
情緒與體驗營銷
營銷傳播
社會營銷
數(shù)字營銷：概覽
課程評估
就課上討論的主題上進(jìn)行口頭陳述并完成小論文。
主講人：
Prof. Marie-ChristineLichtlé
簡介：
Marie-ChristineLichtlé是蒙彼利埃大學(xué)營銷學(xué)教授（實驗室：蒙彼利埃管理研究）。
她自2017 年1 月1 日起擔(dān)任蒙彼利埃管理學(xué)院院長。她的研究側(cè)重于營銷傳播、消費者行為和社會營銷。她曾在眾多出版物（國際廣告雜志、消費者營銷雜志、搜索和應(yīng)用行銷、市場營銷......）上發(fā)表論文，并在多個會議（歐洲營銷學(xué)會、服務(wù)管理拉隆德會議，營銷傳播和消費者行為拉隆德會議、法國營銷協(xié)會大會...）上介紹自己的研究。
學(xué)術(shù)經(jīng)歷：
自2011年以來：正教授
2002-2011年：勃艮第大學(xué)，助理教授
1998-2002年：里昂大學(xué)3，助理教授
1992-1998 年：巴黎大學(xué)12，助理教授
教學(xué)興趣：
溝通、消費者行為、市場研究、定性研究、定量研究。
研究興趣：
消費者行為
營銷傳播
社會營銷
