品牌意味著什么？有人喜歡開奧迪，喜歡探索的人可能喜歡開悍馬，科技精英可能喜歡開凱迪拉克XTS，品牌左右了我們的生活。
細想，在我們的生活中有哪些品牌在左右我們的生活？我們曾經(jīng)的鳳凰、永久牌自行車，蝴蝶牌縫紉機、上海牌手表已經(jīng)淡出我們的生活，但是我們卻迎來了另一批新興品牌，上海灘服飾，IDo高端珠寶……老品牌以老方式在告別舞臺，新品牌以新方式在崛起。
當佰草集在法國征服消費者的心，當水井坊出國贏得消費者的胃，我們發(fā)現(xiàn)中國不是沒有好產(chǎn)品，只是缺乏打造品牌的推手和方法，而中國品牌在海外的成功不是偶然，而是因為遵循了一條有規(guī)律，可復制的發(fā)展之路。
法國南錫商學院J. Flores教授將通過實戰(zhàn)案例，從設計、渠道規(guī)劃、市場營銷等角度全方位展示品牌管理的門道。
本課程圍繞"品牌管理"主題，先從“產(chǎn)品”這個品牌的重要載體出發(fā)，緊扣“品牌”這一核心，從介紹產(chǎn)品與各要素的關(guān)系、品牌溯源、品牌的基本要素以及產(chǎn)品功能、產(chǎn)品設計，到品牌認知、市場了解、品牌定位，再逐步推進到品牌價值洞察、品牌傳播等方面，涵蓋了品牌管理最基礎(chǔ)的知識內(nèi)容。通過課堂講解、小組討論以及案例分析三者有機結(jié)合的教學方法，讓同學們在輕松的氛圍下，培養(yǎng)品牌意識，力爭在愉悅的品牌課程體驗中以飽滿的學習熱情來收獲較全面的品牌知識，讓同學們將企業(yè)的短期逐利與長遠、可持續(xù)發(fā)展目標結(jié)合起來打造自己的百年品牌。
